Mintegral：助力打造爆款休闲游戏

超休闲游戏,2017年初露锋芒、2018年席卷全球,其一次次向大家证明了这个年轻游戏品类旺盛的生命力。到2019年5月份,超休闲游戏甚至包揽了IOS全球游戏下载榜Top10,成就了难得一见的单一品类游戏全面霸占榜单的盛况。接下来Mintegral与你一同分析超休闲游戏的发展与未来趋势,并提出一些推广建议以供参考。

虽然超休闲游戏的DAU在去年7月至11月发生了一次滑坡,后来出现小幅上涨,后续处于较为稳定的增长态势。据GameAnalytics 2018年Q2至2019年Q1发布的数据显示,传统休闲游戏的DAU整体呈增长态势,仅2018年就增长超过50%。而超休闲游戏的DAU更高,表现最好的超休闲游戏DAU甚至达到了整个行业平均水平的3.5倍。可见,与一开始玩家以及开发者们对超休闲游戏的狂热态度相比,市场开始趋于稳定,厂商想要迅速成为市场“宠儿”会更加困难,市场竞争与以往相比会更加激烈。

成功推广对于休闲游戏的生存与发展至关重要。Mintegral全球推广负责人范锦锋表示,一款休闲游戏的生命周期可分为五个阶段,分别是测试期、增长期、平稳期、下滑期、二次增长期。其中最重要的是上升期,一般出现在测试期与增长期。测试期是对游戏和用户的一次摸底检测。在这个时期,广告主需要在合理范围内迅速高效地对产品自身数据进行有效测试。

在推广渠道上,应该尽量使用较直观的渠道,比如信息流及激励视频。另一方面,投放测试的单价不一定越低越好。因此可用大于大盘水平的单价进行有限量级的测试,避免后期由于前期测试结果不准确而导致决策失误。

增长期是广告主迅速大量地获取用户关键时期。有两大方面需要注意,一是要在能够保证现有渠道质量的前提下获得更多用户,这牵涉到价格调整、渠道质量优化和素材优化。在单价区间上,建议上限设置CPI小于LTV(用户的全生命周期价值),下限则是eCPM跟这个渠道或地区的eCPM偏差不能太大。在渠道质量的优化方面,不能单纯切割同一渠道,而是要对不同渠道进行差异化管理。

在素材优化上,可以尝试激励视频广告、试玩广告等较为热门的广告,除了自行创作广告外,也可对接优质广告平台获得更多个性化的广告定制方案。如Mintegral在为《刀剑大作战》这款IO类游戏定制的试玩广告中,提取“成长”作为试玩关键词,结合该款游戏拥有多种武器的特色玩法,将挥动武器和对手厮杀作为核心玩法,突出游戏角色不断成长的过程;通过试玩流程中的击杀敌人给予玩家快速成长的反馈,激励玩家继续游玩。该试玩广告帮助《刀剑大作战》在短期内获得足够的曝光量以及大量新用户。

若是内有完善的推广策略,外有优质平台加持,相信休闲游戏的推广定能大获成功,让广大开发者分得市场的一杯羹!